百草堂头条 | 跨界营销百草堂赞助欧美大片《海王》广州首映活动 _ 药最网

百草堂头条 | 跨界营销百草堂赞助欧美大片《海王》广州首映活动

2018年12月08日 11:39

2018年12月7日，由华纳兄弟影片公司出品的DC超级英雄电影《海王》在全国各大影院率先上映。为了借势热门电影，提升品牌曝光度，百草堂医药倾情赞助了广州飞扬影城《海王》大型首映活动，免费为当天观影人群提供了大量草方清火牙膏；同时通过大屏幕30秒影前广告片、活动主持人口播鸣谢、活动主题背景板等植入方式，大大提高草方品牌的知名度和美誉度。

▲ 草方牙膏亮相电影院

近年来，随着移动互联网的发展，电视、报纸、广播等传统媒体备受冲击，消费者的时间大多都花在手机上，越来越多的“低头族”由此而生。但是，电影院广告依然火爆，主要原因是消费者坐在电影院等待电影上映的那一刻，会自觉保持安静，聚精会神，不会再打开手机浏览别的信息。这时，影前广告就能将吸睛效应发挥到极致，在封闭的环境里，大大强化消费者的品牌认知。

▲观影海报

▲观影大厅

基于以上的广告分析，百草堂医药以品牌商赞助形式，加入了本次电影院《海王》首映活动。在《海王》电影上映前5分钟，大屏幕播放了由一线影星陈宝国代言的草方牙膏广告片30秒；在人气爆棚的活动现场，借助《海王》主题背景板及剧情海报，输出百草堂名称和logo；在数百位观众的伴手礼中，装上草方清火专效牙膏及其宣传单页，实现体验营销的传播效果。