处方药网售不开禁 医药电商或走下神坛

　　随着国家政策的逐步调整，医药电商行业市场日趋规范，同时国家药监总局叫停第三方平台，也引发各家企业选择营销渠道的多样性，为广大消费者提供更多选择，医药电商行业正步入3.0时代。但从中国六大终端用药市场蓝皮书来看，此前靠补贴的药品B2C正在面临增速下滑的问题。

　　数据显示，2015年，中国网上药店总体销售规模达110亿元，较2014年增长52.8%.其中药品规模达到30亿元，在网上药店经营中占比仅为27.3%，较2014年增长57.9%.该报告还预计2016年网上药店全品类交易规模将达到160亿元，药品单项增长至40亿元，同比增长将降至33.3%.

　　医药电商增速相较于发展初期已经有所下滑。而主要原因有三：一是医保控费日趋严格，加之基层医疗机构用药水平持续提升和药品零加成政策的推广，从某种程度上挤占了部分药品零售市场的空间，而医药电商在整体零售市场增速放缓之下，也会受到影响;二是由于医药电商企业数量高速增长，竞争日益加剧。同时企业经营成本不断上升等原因，使得各医药电商交易空间收窄，增幅回落;三是从已有医药电商销售结构来看，非处方药和医疗器械等市场规模已经达到较高水平，在处方药网售不开禁的情况下，增速下滑是必然趋势。

　　事实上，对此前靠烧钱做大营收的路径，业内已经有所反思。京东商城医药健康事业部总经理魏凯近日就公开指，3.0时代两类医药电商将被淘汰，其中一类就是那些通过烧钱补贴换取客户扩大规模，还自以为这些客户是朋友，忠诚度有一天会换来盈利的公司。