整个医药行业得到不断发展的同时也在不断的发生变化，其中OTC市场除了面临环境自身的变化外，还随着政策的变化而变化，并开始进行重整格局。当OTC市场不断的在扩容的同时，OTC品牌产品却越显增长乏力，更甚至于受到了一些非品牌产品的打压。当历经了发展、困惑、挫折、重整之后，如今展现在我们眼前的OTC市场有了“新面貌”。
一、政策影响不断扩大
伴随着国家基本医疗保险体质的不断落实覆盖，基本医保药品采购体制也在这个时候得到了有效的完善。在这样的一个环节下，没有进入到基药目录的药品在终端的销量都会不断递减。从而也就缩小了非医保药品的市场销售空间，另一方面还增加了非医保产品的竞争程度。
二、基本形成品牌格局
多年来的品牌积累以及创造，到如今整个品牌的格局也已经基本形成。市场中的老品牌依然屹立不倒，新品牌也有了自身在市场的一席之地。在这个竞争日益激烈的行业市场中，各个品牌可谓是此消彼长，各自所拥有的市场份额也趋于稳定。在这样的一个状况下，要想再次有所突破的话，虽然很难，但只要你有独特的营销策略，仍然有机会“独步”市场。
三、品牌竞争不断激烈
要说现在是品牌的时代一点也不为过。伴随着营销各项成本的不断提升，终端话语权日益增加，这个时候品牌竞争更是“汹涌”，特别是终端营销，为此付出了巨大的代价。
四、终端营销成本增加
每一个终端都有着自己所代理的高毛利产品，一些利润低的品牌产品，终端不愿意拿货销售，除非消费者点购。这个时候，终端就会向生产厂家要求要额外的各项费用，生产厂家为了那一块并不是很大的柜台，只能应其所求。现阶段，品牌生产企业发展可谓是举步维艰，骑虎难下。
