5月11日上午，国内保健品领域知名品牌企业----康美药业深圳市麦金利实业有限公司在海滨花园城市珠海隆重举行题为“聚力当下，焕新未来”的康美麦金利2017年品牌升级发布会。记者了解到，康美药业2015年收购了麦金利，并成为了其全资控股公司，为提升其品牌在市场中的竞争力，麦金利已从产品原料、产品研发、产品生产工艺及产品包装四个方面进行全面系统性的升级。
“2016年，对于我们来说是调整年。麦金利按照集团公司的统一规划做了深度调整，公司业务得以质的提升。包括品牌建设方面，我们目前在做很多工作。值得一提的是，借助集团的丰富资源，目前麦金利已与新西兰、美国、德国、丹麦、秘鲁、瑞士、加拿大等多国原料供应商合作，实现产品线原料进口化。另外，利用集团技术优势，实现产品研发技术得以大幅提升，在康美集团总部的配方工艺研发的强大支持，公司于2017年2月取得'高新技术企业'称号。而在产品包装方面，公司全线产品包装统一标注'康美药业'，使得产品更加得以全国消费者信赖。”该公司总经理屈元正在发布会上如是解释道。
康美麦金利在首个“中国品牌日”之后便发布品牌升级计划，用行动响应了国家品牌战略。5月10日是国务院批准设立的首个“中国品牌日”，它体现了国家对品牌建设的高度重视，也意味着为了深化供给侧结构性改革，中国将全面开启自主品牌发展新时代。当然，政府只是推动品牌建设的一方面力量，更主要的力量是企业，他们才是积极参与品牌建设的主体作用，是工匠精神落地生根的基石。
事实上，目前我国加快品牌发展的条件已具备，发展品牌经济正当其时。中国目前是全球第二大经济体，很多领域产出规模位居全球第一。客观地看，中国企业与跨国企业的品质差距在缩小，一些企业提供的产品、服务甚至可以与国际一流企业比肩，但其品牌短板严重制约其影响力则是不争的事实。这就是中国企业为何在加大技术创新的同时，需要更加重视品牌和市场创新的根本原因。
更值得业界正视的是，品牌建设的背后就是用户体验的提升。发展品牌经济，成为深化供给侧结构性改革的有力抓手，保健食品行业必须以实际行动共筑中国品牌，开创品质时代。“康美麦金利作为集团公司大健康保健业务板块的重要组成部分，品牌成长的背后，与之相辅相成的是，我们对品质和创新的不断坚持。如目前我们力推的新产品----全国唯一的无糖型维生素c就得到不少连锁药店的青睐。这类产品目前全国就只有一个批文，非常具有竞争力。总的来说，截止目前，公司已拥有自有健字号批文58个，接下来公司还会通过自主申报、集团公司内部转让，对外购买等方式获取蓝帽子批文，预计今年将达到100个批文，这在整个行业是非常领先的。”屈正元在会上介绍道，为了保障产品品质，公司先后投资了世界名牌BOSCH的高倍胶囊制造机、微粒分子乳化设备，并采用全球保健品行业领先技术“分子膜活化定向分离技术”，目前麦金利在威海、武汉、杭州、普宁建有生产基地。
从该公司官网公开资料显示，目前麦金利年产能已达片剂3.7亿片、软胶囊3.5亿粒、硬胶囊8000万粒、袋包粉剂2.5亿袋、罐装粉剂1500万罐。
目前，中国的保健食品行业的发展参差不齐，尽管中国制造的保健食品早已遍布全球，可中国的知名品牌却凤毛麟角。在此背景下，品牌建设对保健行业健康、可持续地发展来说更具有现实意义。“目前麦金利市场占有量已实现全国覆盖，迅速成长为中国膳食营养补充剂行业传统渠道的领军品牌。”屈正元表示，麦金利正在积极拓展连锁药房传统销售渠道，公司产品种类丰富，功能齐全，能够满足不同消费者对产品的消费需求。与此同时，麦金利拥有一支专业而富有活力的营销推广团队。深入门店终端，通过形式多样、丰富多彩的推广活动，增加消费者对麦金利的认识，让麦金利日渐成为深入人心的保健品品牌。目前与主流连锁药店及区域连锁保持着深入的合作。尤其是在互联网时代，许多传统的商业模式已被颠覆，传统的品牌营销理论也在被颠覆，麦金利也在积极应对，通过品牌自带流量，预计今年的销售将达到3亿元规模。未来还有很大的市场潜力有待挖掘。
在发布会最后，康美麦金利还与相关媒体进行了现场签约。
■马飞
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