▍来源：药店经理人 特约撰稿：垚垚
这两天，各大网站的新闻头条都被一个叫刘洪斌的“专家”抢占了，这位最忙的虚假医药广告代言人已“深入人心”。
令人不解的是，为什么医药虚假广告会如此盛行，为什么会这么轻易通过审核从而出现在卫视频道，传播到大众的视线里，祸害患者呢？
然而，作为药店从业者，你必须学会一项新的技能，为你的顾客着想，为药店名誉着想，更是为自己的工作责任着想。一眼识破药品虚假广告。
第一、专家的话语
一个医生大咖，已到专家级别，见过的生老病死不计其数，对于生命自然是敬畏的。医学本就是一个不确定的科学，无论哪个领域的专家，他在向大众普及健康知识或治病方法时，推荐的都是一整套方法，包括药物治疗，更涵盖生活习惯，膳食等注意事项，而绝不是仅仅推荐某个特定的药物。
而广告里的“专家”往往会把药品的作用夸大，把话说满，比如：“七天怎么样，十五天怎么样，一个月根治”，“包治百病”，“马上见效”……
第二、广告画面
播放广告时，屏幕下方醒目的订购电话、栏目热线等是重要识别线索，总有一种电视购物的既视感：“走过路过，不要错过，大减价了啊，原价1998，现在只要998……”。
这样极具煽动性的促销话语，很容易让有需求的消费者为之买单。此时，就需要注意，电视里说的药品正规吗，如何查证？
第三、查查去
如果你被广告吸引，特别想买这个药，先别急，去查查广告相关信息，侧面查证一下，然后再决定买不买。
1、首先查证专家身份是否属实。
在网络上找找是否有该专家的相关资料，对于广告中专家的头衔，所在的机构等等进行仔细核对，然后在对其所属的机构进行查证，并在其官网找找有没有这位专家。
如果所有这些都正确，而且内容相对详细，那只能说明专家的身份可能是真的。（网络并不完全可信。）
2、其次查药品。
根据广告中药品的名称和厂家，可在食药监局的官网上，查询该药品的真伪，药品买回来以后，建议再次查询药品的相关信息，仔细核对厂家、批号、批准文号等。另外食药监局也可查询药品广告和网上药店的相关信息。
药店从业者要有一份责任在心中
其实，从这位“神医、专家”虚假代言事件被曝光不难发现，连省级卫视都如此盛行虚假广告，很难想象在更小的地方台，在那些更难监管的渠道，比如网络，车载广告等等，这些虚假广告是如何猖狂。
很显然，这中间的某些环节出了问题。从一些新闻报道来看，对于盈利几百万、几千万甚至上亿的违法者，罚他们几万块，几十万块，人家根本没当一回事。
虽说天网恢恢，疏而不漏，但总有一些漏网之鱼在不断挑战法律底线，挑战公众用药安全。笔者希望，药店人应该拿出应有的责任和态度，给顾客以引导，教他们辨别药品虚假广告。
另外，对于广告发布方，相关部门对他们实行监管的同时，可以制定一些权威的指南之类的，帮助他们识别虚假广告。
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