导读
原作：喃东尼
小船是怎么火起来的？靠的就是广大网友的创意，我们称之为UGC（User-Generated Content），即用户原创生产内容，是以普通用户自发生产内容为基础，并由此引发的人与价值内容的关联、人与人的关联、人与商业的关联，最终为UGC供应商产生商业价值的互联网商业形态。
思维导图：《友谊的小船要不要翻？》
UGC是相对于PGC（Professionally-produced Content）专业生产内容的一种内容来源，简单来说，由专业个人、团队针对性输出的较为权威的内容都属于PGC，例如电视节目、报纸刊物、媒体资讯等，而你朋友圈的图文、微博、知乎的文章、唱吧音乐、秒拍的各色视频，大都属于UGC。
用户、内容提供方、运营和产品在UGC的运作中各自扮演着什么角色呢？就拿“友谊的小船”举例吧！原作者提供优质的漫画素材，用户能第一时间在微博微信获取这些优质内容，低门槛引发丰富的二次创作，畅通无阻的传播途径又加剧了内容流动，使得品牌运营商及产品能保证内容与用户的匹配的情况下各取所需。以上的热点是用户自己创造的，他们需要这种内容，也乐于传播和反馈。
原生内容有多值钱？看看papi酱高达两千多万的视频贴片广告就知道了，相比“咪蒙牌鸡汤”的套路化胜利，这更宣告着UGC短视频这一全新内容载体正式崛起。广告主并不关心广告怎么打，他们知道这个UGC平台有足够的流量和粉丝追随就够了。既然是以内容为传播主题，那么打着产品卖点或价格促销这类赤裸裸的广告就很难再一开始就受到关注。把更多的精力放在“颜值”和“匹配度”上，既能用高质量打动用户，又能在展现产品时显得自然又巧妙。消费者反感废话连篇、质量掺水、互动不足的内容，而要让UGC平台健康成长就需要用户感知、引流、拉新、激励、活跃、留存……等环环相扣。
papi酱在走红之后迅速打开微信公众号、头条号、优酷等平台渠道，实现了内容多平台分发，因此而成为整个自媒体圈子的话题人物。
其实内容作为媒介传播的主体，无论是传统纸媒时代、PC互联网、移动互联网还是以后的物联网、VR，它依然具有强悍的生命力，内容为王永不过时。
来源：梅花网、虎嗅网
