你真的了解医药电商吗？

　　近年来，国内医药电商发展极为迅速，其主要原因在于2014年我国发布了《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，松绑了医药电商的限制。截至2015年12月10日，全国食品药品监督管理系统共计核发《互联网药品交易服务资格证书》521个，其中仅2015年就新批了170个，显示出企业对互联网售药新政的积极预期。

　　综合来讲，当前医药电商的模式主要有3种：B2B、B2C、O2O。

　　B2C模式是医药电商最为引人注目的领域，其中又分为两种类型，一种是第三方电子商务平台模式，如天猫医药馆、京东医药城等，也就是依托天猫、京东等平台销售医药产品，卖方需要提供药品的C证方可进行销售活动，但是今年4月国家已经取消了C证。另一种是自建自采平台模式，如健客网、康爱多、好药师等，也就是自己建立网站或者APP进行药品销售，但自建平台的流量很大程度上决定了销售额。

　　B2B模式在医药电商中销售额占比较大，一般是政府主导的B2B采购平台或者药企B2B平台，有以招商加盟服务为主的行业电子商务模式，如中国医药网;也有以供应链交易为主的行业电子商务模式，如珍诚医药在线。从本质上讲，这种模式只是将原先的线下交易转变为线上。

　　O2O模式相对比较模糊，运营方式相对多样化，如海王星辰的全覆盖O2O、七乐康网上药店的O+O、康爱多的线下体验馆等。

　　总体来讲，当前医药电商仍处于急速发展的阶段，2015-2016年销售增长约为80%~90%，但其发展已然遭遇不小的瓶颈。据南方医药经济研究所副所长陶剑虹分析，当前医药电商的“瓶颈”主要来自于5个方面：一是我国医药电商仍处于初级阶段;二是虚假医药网上情况严重;三是相关政策法规不健全、无良好的专业药师指导服务;四是医药配送标准高、成本高居不下;五是医药体系未对网上开放，不能销售处方药。

　　但可以预见，随着监管的完善和医药电商自身的发展，未来医药电商将回归维持低毛利、稳增长的态势。互联网企业巨头，如天猫、京东、亚马逊等可利用自身在线上平台的优势，通过与线下门店合作，以及打通处方药和医保，逐步形成医院、医保、零售企业、工业企业、患者的闭环。