所谓物本物格，就是小到几块钱的水，大到几十万的奢侈品，是从产品出发，凭借产品的功能、属性，找到对应的消费人群，然后叠加品牌文化；
人本人格，则是我因为喜欢你、认同你，所以我认可你做的事情，你的东西我都会买。像罗辑思维、papi酱的衍生产品，都是人本人格的IP产物。
如果门店里有供消费者追逐的人格化IP，那一定能让品牌的选择成本更低、变现速度更快，流量来得更多。
01
IP的打造是“流”打造和“势”打造，优质而原创的内容流是IP打造的关键。
内容流有PGC（专业生产内容）内容流和UGC（用户生产内容）内容流，落脚点是UGC内容流，因为UGC内容流意味着聚集与分发。
02
打造IP，老板个人IP具有天生的优越性，因为人人都对老板充满好奇。
你是一个美食家、极限运动爱好者、文化艺术爱好者，抑或是像罗永浩一样的理想主义者？最好给自己一个标签，让顾客看见一个鲜活的灵魂。
03
让品牌有被人议论的“黑点”、潮点、亮点。
像萧敬腾的雨神梗、汪峰的头条梗、小四的身高梗……这都是大家喜闻乐道的标签。当大家说起你，那些都会众口一词的，就是你传播的势能。
04
打造产品IP，要让产品标签能代表所在品类，并在细分品类中找到出众的第一因素。
你是因为供应链优势、服务突出、专业出众还是科技创新？找到这个标签，让自己与第一因划上等号。
05
要有味觉锤、视觉锤，成为深入消费者心智中的味道、视觉。
因为消费者的选择模型是——用品类思考（买什么）、用品牌来选择（去哪买）、用标签来记忆（这个地方有什么特色？）。
06
IP的闭环是：IP=内容=社交币=人格。
当你把漂亮的自拍发朋友圈时，实际上是想赢得朋友的点赞；当你转发一条优质的视频时，也是想让朋友认可你对生活的品味。这其实就是在用内容换取大家对你的品味、美的认知的认可，其实就是人格的认可。 所以，打造IP，就是打造人格，因为社交币的中心就是人性。
07
品牌的企划部要迭代成“内容部”，打造能够触发人情绪表达的传播内容。
比如爱——有关怀的社交内容；社交需求——人的交流欲望；被认可的需求——品牌帮人表达；面子的彰显——空间、柜台、花车的颜值设计表达等，这些都能生成内容，并进一步被人记住。
来源：餐饮老板内参
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