文章来源：39健康网
上海维艾乐健康管理有限公司常务副总经理倪磊
11月28日，正值第78届全国药品交易会之际，由国内领先的垂直健康门户——39健康网召开的“医药健康营销传播再定义——营销下午茶系列活动”在广州隆重举行，40余位医药企业董事长、营销负责人齐聚珠江新城，就多媒体渠道时代的医药营销趋势前瞻展开激烈讨论。
会后，39健康网有幸专访到浙江医药上海维艾乐健康管理有限公司常务副总经理倪磊，就媒介发展趋势及营销策略展开深入交流。
倪磊副总经理接受39健康网专访
随着媒体渠道的日益多样化，以及消费者阅读习惯及时间的碎片化，想要抓住消费者的眼球越来越难，而作为近年来发展迅速的来益叶黄素的操盘者，倪磊又是如何打破这眼前迷雾，成功破局的呢？
精准用户画像成营销头号需求
在接受39健康网专访时，倪磊表示，随着媒介渠道的极大丰富，消费者接受讯息的习惯已经完全改变，但从营销的角度来看，营销本质未变，且讯息传播依然有规律可循，需要营销操盘者以更敏锐的视角去挖掘。
“以女性消费者为例，其消费者画像依然存在，且随着用户画像的日益精准，信息传播变得越来越精准，越来越高效，只要能够走出第一步，找到目标人群的精准画像，然后寻找对应的渠道将产品信息传递给她，依然可以顺利完成信息传递及消费者教育过程，”倪磊认说，“丰富的媒介环境下，投放选择其实越来越多，优质的小视频、综艺、内容生产，都可以做到比硬广更加精准，更加生动。”
长久以来，内容生产一直是各大健康保健品的主战场，而倪磊则提出，除内容生产外，电商平台、导购平台，如京东、天猫、小红书等平台也正在承担着日益重要的营销功能，且有着意想不到的教育效果及转化率，企业必须高度重视。
如何营销最精准？互动最有价值
“80%的广告费都被浪费了，但我不知道浪费在哪些地方！”这句令所有广告人触目惊心的名言一直难以打破，在效果提倡精准的今天，营销经费的投放如何做到精准呢？
“想要实现精准的路径有很多，但首先一定要是形式上的精准，找到正确的媒体；第二是内容上的精准，生产目标群体喜爱的内容，或亲情，或走心，打动目标受众；第三是互动上的精准，无论是自媒体还是传统媒体，都需要能够精准给回到广告效果。”倪磊表示。
对于“精准”的路径，倪磊则表示，精准的用户获取其实并不受限于渠道，无论是天猫的免费试用，小游戏中的奖品发放，或者电视节目中的抽奖问答，又亦或是视频中的贴片广告，一切均以精准用户转化为目标，而非单一渠道的价格与价值。
“有效传播一定是飞来，飞去，企业有信息传达出去，而消费者有信息反馈回来。”最后，倪磊强调。
