部分地区在取消开设药店的距离限制后，药店“扎堆”的现象便层出不穷。那么，肩并肩、门对门的药店间到底该如何竞争？
显然，一味依靠低价竞争行不通，俗话说，“没有2分钱买不走的忠诚度”，被惯坏的顾客最后只会跟着价格走，最终药店间只能是伤敌一千、自损八百的两败俱伤的局面。
今天就来认识一种相对理性的营销策略——价值置换策略，如果运用得当，自然能够走出价格战的泥淖。
所谓“价值置换策略”，就是先用促销品的价值解决消费者担心的风险问题；然后，用主销品实现超值体验，形成有震撼力的促销效果；通过促销品获得的成本优势，最终实现超额利润。
来看这样一则案例：
某超市开展“高档鞋油5元一盒试用，买2盒送雨伞”的促销活动，结果一个月不到，3000多盒鞋油就被抢购一空。一盒鞋油的进价0.5元，一把雨伞的批发价不过4元，这样一个“买二送一”套餐的成本就是5元，稳赚5元，这样一来，就创造了8000多元的利润。
分析其成功原因有三：
1.盘活存货的基础和药引。
在当地，最便宜的雨伞也要10元，对顾客来说，雨伞和10元是等价物。由于消费者很容易判断伞的好坏，因此，促销活动几乎没有吃亏上当的风险；
2.雨伞在本地是生活必需品，因此很受欢迎；
3.这款鞋油被宣传成高档品，消费者都有捡大便宜的心理。
这三点加起来，自然是无法抗拒的诱惑了。
明则卖鞋油，实则卖雨伞。消费者的感觉是花10元钱买到了伞，然后得到两盒高档鞋油。伞补偿了消费者的付出，使之成为无风险交易，而所谓的高档鞋油产生效用溢价，让消费者大觉占便宜。正是通过这种价值置换，使促销变得极具吸引力。
实行价值置换策略，必须遵循两点原则：
1.明晰性原则。被赠、被搭、被联合的促销品，质量越标准化、价值越容易看到，效果越好。如案例中的雨伞。
2.模糊性原则。主销品质量越不标准化、价值越难判断、价格变动范围越大、价值体验越强，则越有利于促销方案的高利润定价。反之，如果主销品的价值清晰可见，则无法实现暴利和震撼效果。主销品必须要给消费者留有想象空间。在鞋油销售中，高档鞋油几十到一两百元一盒的都有，这相对于消费者的付出成本，冲击力就非常大了。
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