【关注】中医药健康旅游产业发展研究

       中医药健康旅游

中医药健康旅游是近年来发展较为迅速的医疗旅游,深受人们欢迎,作为一种新兴产业,目前尚无官方定义,众学者也持不同观念。笔者认为中医药健康旅游产业,是以独特且底蕴深厚的中医药资源为载体,特别是其深厚的中医药文化以及具有深刻内涵的人文和自然景观,以传承弘扬和创新发展传统中医药为目标,同时与传统自然观光旅游产业及健康服务产业相统一并融合的新产业,其集旅游、度假、休闲、购物、文化文娱、养生、保健、疗养、康复、科普、科考等为一体的新型产业,是中医药产业、传统旅游产业以及健康服务业三者的扩展和延伸,总体来说应归于健康服务业类。它的兴起和发展是人们对健康意识观念的逐步改变与增强,以及追求健康养生的潜意识推动的结果,也是传承发扬和创新传统中医药资源、加强中医药科普教育、弘扬与振兴我国中医药事业、促进我国经济新常态和中医药事业进一步发展的新驱动力。

我国幅员辽阔,中医药和自然观光资源较为丰富,各地都有独具特色的中医药和旅游资源。但是由于中医药资源长期受重视程度不够,相关产业相对其他产业的发展较为滞后,相关服务机构或企业规模偏小;而且传统的自然观光旅游发展也陷入瓶颈。中医药健康旅游产业的发展,可以改善中医药和旅游相关企业结构与布局,引导中医药、旅游及健康服务相关产业的整合,进而实现三大资源的相关产业集群战略与优化组合,增强三大相关产业链上的各企业与单位间的关联性,集中将各地特色中医药、自然观光及健康服务资源优势转化为产业优势,提高中医药和传统自然观光旅游相关产业的生产效率和市场竞争力,推进市场经济建设。

推进产业转型升级,促进经济发展

伴随我国社会经济平稳较快发展,人民生活水平显著提升,健康观念逐步增强,多元化的健康服务需求快速释放,呈现出多层次、多样化的特点。随着健康旅游观念兴起,医疗与旅游相结合的新模式已经形成,中医药与旅游业合作是市场经济下的历史必然结果,独具中国特色,中医药健康旅游产业经济是未来国民经济发展中的重要驱动力之一。目前,在积极加快推动各产业结构转型升级、鼓励健康服务业发展的政策下,中医药健康旅游产业作为一种基础好、消耗少、低风险、高收益的新兴产业,具有非常广阔的发展前景。发展中医药健康旅游产业有利于发挥各区域独具特色的中医药、自然观光和健康服务资源的优势,施展中医药传统文化的优势,推进中医药产业与旅游业的转型升级,促进经济又好又快发展。

丰厚的中医药资源

我国幅员辽阔,地处太平洋西岸、亚洲东部,南北纬度跨越大,气候类型复杂多样,有温带季风气候、亚热带季风气候、热带季风气候、热带雨林气候、温带大陆性气候和高原山地气候等气候类型,一般来说从北到南跨寒温带、中温带、暖温带、亚热带、热带五个气候带;加之地貌地形复杂,山岭丘壑、高原盆地、平原戈壁、江河湖泽及辽阔的海域,形成了复杂的自然地理环境,各地水土、日照、气候、生物分布等生态环境不尽相同,乃至南北迥异,差异很大,因而为各种药用动植物的生长和矿物的形成提供多种多样的有利条件。目前拥有高等植物34792种,脊椎动物7516种,真菌种类10000多种,大熊猫、朱鹮、金丝猴、华南虎、扬子鳄等数百种动物为我国所特有,是世界上生物多样性最为丰富的国家之一。除此之外,在中华民族几千年的发展中,随着各个医学流派的产生和医学经验以及采集、贮藏和炮制方式、方法的不断积累、总结和发展,成千上万的中药材逐渐形成。第三次全国中药资源普查结果显示,全国药用资源共12807种,其中植物11146种,动物1581种,矿物80种,且用量较大的品种大多可以人工栽培。独具特色的中医药和健康服务资源以及丰富的自然观光资源为中医药健康旅游产业提供了坚实的发展根基与广阔的发展空间。

独具特色的旅游形式

中医药健康旅游具有独特的形式,丰厚的传统文化底蕴是其最具吸引力的优势。目前,中医药健康旅游主要依托部分知名中医院、中医药药品厂商、中药材基地和中医药博物馆等具有明显中医药文化特色的机构单位,开展以观光旅游、体验尝试、参观购物、科普教育、会议考察等形式为主的活动。其中,观光旅游包括各地区知名高等中医药院校、中医院、中医药服务机构、著名的中药材种植基地或园林、中医药博物馆、知名中医药企业和店铺等;体验尝试包括品尝各地独具特色的药膳、药茶和药酒,体验针灸推拿等中医药特色服务,尝试中医药膏方、按摩、中医浴足、美容及减肥等;参观购物包括参观各地中药材大市场、知名企业生产线,在参观过程中购买道地药材、各地特色中药饮片、药膳、药茶和药酒、特制中成药等;科普教育包括参加中医药相关的养生保健知识讲座,科普中医药采集、炮制、煎服方法,学习中医基础文化知识、健身操、五禽戏;会议考察包括各类中医药国际会议,各地举办的中医药相关的学术交流、展览会以及各地举办的中医药文化艺术节、膏方节等中医药文化活动。其形式多样,但是不论哪种,都具有中医药文化特色,能够最大地吸引国内外游客。

深厚的文化内涵

我国幅员辽阔,南北纬度跨越大,各地的日照、气温、水土等自然因素差异很大,具有地球陆地生态系统的各种类型,拥有种类丰富的动植物和矿物资源。因为地区间差异悬殊、地域文化影响以及各民族的特异性,形成了许多独具特色的地域中医药资源。在中医药逐步发展中各地的医学流派或著名医学家依据中医药的理论体系因地、因时、因人制宜,针对本地域性特点的患者并结合自身的阅历与临床经验施以独具特色的治疗,从而出现了一系列独特的治疗手段,经过长期不断地经验总结与发展完善,逐渐归纳总结出各医学派别或著有独具特色的医学理论基础进而形成具有差异的医学派别和少数民族医学派别。此外,由于各地域的日照、气温、水土等自然因素以及品种、质量等多种客观因素差异很大,不同产地的中药材在功效与质量方面往往具有一定差异,经长期不断地种植生产和用药实践的沉淀,故而有道地药材的说法。道地药材在药材品质和临床疗效上相比其他普通药材较好,同时还有着不尽相同的传统文化背景和传奇故事等。这些都为中医药健康旅游产业的快速发展奠基了博大精深的中医药传统文化基石。

体制性和思想意识障碍

中医药事业及其相关产业受国家中医药管理局的管理,但在经济体制改革不断深化的大背景下,已不太适于经济新常态的发展需求,极大地限制了中医药产业的开放与发展,阻碍了中医药、传统旅游及健康服务产业的转型升级和平稳发展。伴随经济新常态,中医药健康旅游产业作为传承与弘扬中医药文化的主要手段之一已成大趋势。但作为中医药文化传承和教育的主要机构(如高等中医药院校、大中专学校)以及一些中医药界专业人士对于中医药健康旅游产业的创新服务机制以及在产业的转型升级等方面的发展规律和思路的关注和研究较少,没能潜心深入挖掘中医药健康旅游产业的市场经济价值。同时也对中医药健康旅游产业的进一步发展、开发、推动与中医药文化教育、传承、传播和弘扬的和谐发展关系心存疑虑,造成理论研究远远落后于实践发展,滞缓了中医药健康旅游产业的进一步发展与开发。

相关产业区域集群化程度不高

纵观我国中医药健康旅游产业发展,地域集群化程度不高,产业链不完整、差异大的问题较为突出,同时缺乏创新意识,也不能突出各产业链的特色;中医药涉及的各产业分散,还处于各自为营的状态,以致不符合市场经济发展,难以形成较大规模经济。此外,中医药健康旅游产业链整合有待增强,新的业态有待开发。中医药健康旅游产业各组成链接现阶段发展良莠不齐,缺乏系统规划和联系。而且产业链区域同构化、创新服务机制不够、缺乏专业高端人才等问题也极大制约了产业发展。个别具有代表性的中医药健康旅游产业经营机构也满足现状,新业态开发上缺乏创意、销售形式单一,造成产业链附加价值低。

缺乏产业特色知名品牌

中医药健康旅游产业工作的重要性和目的在于把中医药资源、健康资源和传统自然观光旅游资源与服务技术融合起来,拓展并转型中医药服务业和旅游服务业,促进中医药事业、中医药健康服务业和地方经济社会发展,以为人民群众的身心健康服务为最终目标。但是目前我国在中医药健康旅游产业发展上过度注重自然风光,虽然能够给人以美感,但是缺乏特色,仍体现出以观光旅游为主的错误认识。各个率先发展中医药健康旅游产业的区域并未潜心深入挖掘本地特色资源优势,只是利用本地丰富的自然资源和深厚的中医药文化基础生搬硬套地搭配,缺乏创新开发新业态,不具新颖和创意。

高端专业人才匮乏

中医药健康旅游产业属于新兴产业,现阶段各地区发展都处于萌芽阶段,由于中医药学科的特殊性,中医药健康旅游产业专业人才严重匮乏,尤其是中医药健康旅游所需的策划、经营、营销、中医药服务、解说及文化宣讲等各方面的综合性、复合型人才极其匮乏。高等中医药院校对于中医药健康旅游产业理论研究较薄弱,且高端专业复合型人才培养的体系和模式尚处于萌芽阶段,以大中专院校为单位的中医药健康服务人才的培养也呈现出培养模式雷同、缺乏学术鲜明特色、缺乏理论创新的弊端。人才的缺失势必影响该产业各个环节的推广和建设,阻碍中医药健康旅游产业的规模化发展。

现有卫生行政管理制度基本是按照现代医学模式制定的,因为受现代西方医学特点的影响,从而制约了中医药健康旅游业的发展。在以市场为主导的经济环境下,政府应该转变思想、适时调整,打破传统模式,建立新合作,创新性发展。加强提高中医药健康服务业的行业标准建设,加快拟定并确立相关引导规则和行为准则,放宽中医药健康保健服务机构、专业职员准入条件和服务规范,探索制定中医药健康旅游产业服务职业技能评定细则和章程,以及建立健全中医药健康旅游产业的专业人才培训体制。同时,政府有关部门在出台国民经济发展白皮书时,应详细规划中医药健康旅游的发展,加强宏观调控和政策支持。各区域要在党和国家的宏观指导下,依据各地基本情况,制定相应的基本要求和具体应用措施,切实落实中医药以及健康服务业的倾斜政策,勇于担当传统中医药文化的传承者和弘扬者,推进中医药健康旅游产业的快速发展。

整合产业资源,合作共赢谋发展

由于中医药应用范围逐步广泛,辐射范围不断扩大,中医药相关产业链不断扩展延伸,涉及农业、餐饮、交通、住宿、保健、养生、研发、培训、自然或人文景区、文化、信息、翻译等多方面利益。加强各区域中医药、自然观光、健康等相关产业的整合与链接,通过科技开发、服务创新、创造市场,行成规模和品牌效应,从而形成中医药健康旅游产业集群链。各区域遵循本地基本情况,以经济建设为中心、面向市场,依托本区域独特的传统旅游资源和深厚的中医药文化根底等其他特色资源,打破门户偏见,合作共赢,探索建立全方位、多元化、多层次的中医药健康旅游产业服务品牌。

加强宣传推广,深化合作,营销创新

现阶段,各区域中医药健康旅游产业均处于起步阶段,都在积极努力探索中。各地政府也相应出台了对中医药健康旅游产业的指导性政策,同时也应采取实际行动搭建一个方便的金融交流平台,鼓励更多民营资本注入中医药健康旅游产业,确保其有条不紊地发展。但目前消费者大都对其缺乏了解,从而制约了广大民众对中医药相关产品服务的理解与认同,从而阻碍了中医药健康旅游产业发展。信息化社会对中医药健康旅游产业营销服务提出了更高要求,因此要增强中医药健康旅游产业与文化消费、互联网等产业交叉、渗透及整合,加强专业化培训。同时促进中医药健康旅游产业服务理念与产品营销结合,依托各区域优势开发具有中医药文化内涵的特色产品,打造特色品牌,让中医药文化成为中医药健康旅游产业发展的重要要素,将中医药健康旅游产业打造成引领经济发展的新引擎。

加快人才培养,提高科技创新能力

专业复合型人才作为中医药健康旅游产业的基石与第一资源,在该产业平稳、快速和创新发展中占有战略性地位,加快中医药健康旅游产业复合型人才体制机制改革和政策创新刻不容缓。一是建立健全中医药健康旅游产业综合的全方位多层次科学的人才培养体系;二是创建中医药健康旅游产业人才培训与管理机构,加快现阶段发展急需人才和专业复合高端型人才培养;三是在高等院校、科研机构等单位建立健全中医药健康旅游产业相关专业培养体制;四是鼓励支持产学研结合和科研成果转化,建立中医药健康旅游产业科技孵化基地;五是构建良好的人才引进机制;六是建立健全中医药健康旅游产业人才合作、互换、交流等机制,增强地区间的合作与交流。