我为药店代言
相比女性店长的细腻、认真、柔和,男店长的坚毅、刚强、理性让他们不仅在门店,而且在自己的职业生涯上有更大的发挥和上进空间。他们有哪些丰富的管理和运营经验值得借鉴?他们有哪些不同于女店长的思考方式、工作方法?本期开始,我们来看看药店的男店长们是如何打造自己的领导力、如何提升门店业绩、如何带队伍的。
2017年,段造群被评为河南张仲景大药房的优秀店长,入职七年,店长工龄四年。获得优秀店长的那一年,他还在紫东路店做店长。“当时我接手紫东路店的时候,门店每个月的基础任务完成起来还有困难。经过近半年的努力和调整,销售业绩逐步提升,最高时提升了近20万元,这样的成绩让所有员工都感受到喜悦和成就,觉得一切努力和拼搏都没有白费。” 说起在紫东路店的“光辉”岁月,段造群颇有感触。去年,紫东路店全年销售超额完成任务,完成率达110%。
完成门店任务的“秘密武器”
“有针对性地选择提升品种,从而达到整体提升销售额、毛利率的效果。”
管理门店,说到底是业绩为王,如何提升销售,段造群没少下功夫。现在医药零售行业竞争越来越激烈,尤其是新零售时代的到来,除了在管理和销售上紧跟公司的节奏,认真学习分析各项销售政策外,作为医药新零售的店长,还要学会各种数据分析、掌握各种新技术、新技能,“利用好数据,这是门店完成各项任务里的秘密武器。”段造群说。
他深知门店运营如果不懂数据就要“吃亏”,店长如果不会看数据,在执行销售方案时就会摸不清方向,也不知道该往哪里“用力”。“跟着公司的销售节奏,在政策允许的条件下找到提升点和员工、顾客关注的亮点,才能有效提升销售。”段造群举了去年的一个案例,那是关于某一个品牌换购带来的销售提升。
换购是目前零售门店的常见活动,换购的品种多为常用的食品、保健食品等。段造群分析数据后发现,某品牌的维c糖果即使是换购价也依然有毛利,而且这个产品的口感很好、便于携带、换购价不高,顾客的换购热情应该会不错。针对这个满额换购的小品种,段造群对门店进行了全体总动员,从一句话销售话术到产品的特点和关联点,要求无论是营业员、收银员还是店长,都要认真学习,并进行现场考试,做到熟知熟记。仅仅一个月,这个品种的换购量就达800余支,为门店贡献了近万元的销售额,特别是收银台的“一句话营销”贡献度最大。
段造群说,销售提升是一个好店长应该具备的基本素质。除了要提升专业知识,在培训中多用心,多学习关联用药知识外,还要多鼓励员工,提升员工的开口率,把一句话营销做到位,销售想不提升都难。
既要有上进心,也要跟员工谈钱
“城市生活成本高,压力大,不跟店员谈钱并不现实,光靠喝心灵鸡汤是不行的,要让人喝上有用的‘鸡汤’。”
在紫东路店,员工流失率很低,大家都把心思放在销售和业务提升上。说到管理,段造群分享了他多年来做店长总结的管理经,即对员工要“动之以情,晓之以理,诱之以利”。听起来是老生常谈,但如果认真去做,真的会收到意想不到的效果。
“要想一个门店好,关键是要团结,大家心往一处想,劲往一处使。”段造群说,自己是一个比较理性的人,多余的话不多,是个行动派。但他同时也是一个感性的人,“工作久了,就像一家人,我作为店长,要以身作则,对员工好,多关注员工,这是最基本的也是必须要这样做的。”同时,要让员工看到,跟着店长通过自己的努力能够得到提升、生活越来越好。
“每个人都应该有上进心,但首先是要让他有生存的资本。在郑州,生活成本不低,压力也大,跟员工不谈钱那是不现实,光靠喝心灵鸡汤是不行的,要让人喝上永远的‘鸡汤’。”段造群说,因此,在工作中,他总是想方设法通过自己的管理让店里所有的人都能提升业绩,让员工通过自己的努力得到自己该得的“利”,在努力中创造个人价值,从而加强员工的归属感和自豪感。
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