做生意,“回头客”至关重要!
有顾客跑过来告诉你:“上次吃了你推荐的药没效果”!
你的第一反应是什么?“我该如何向顾客解释”,“顾客会不会觉得我欺骗了他”,“顾客会不会不再相信我们药店了”……
先别紧张,遇到这种情况,你得充满自信!
首先,你应该判断出这个八成是位老顾客,为什么这么说?人是最讨厌改变的动物,一旦习惯某个环境就会安于现状,就算有些不满也会选择将就。
比如,你很满意现在的工作吗?不满意,那为什么不辞职!为什么把“辞职”挂在嘴边两三年,你还在原来的工作岗位?
——因为恐惧,周围的环境改变后存在太多的不确定性,人一旦恐惧就会选择逃避。逃避的结果就是一直凑合,一直将就,也可以称为“人的惰性”。
买药也是同样道理:第一次去你家药店,总体感觉不错;第二次买药不由自主还是想去你家药店。一旦超过三次,就算顾客发现你家药店的一些“小缺点”,也会选择忽略不计,惰性让他们选择将就。
如果是位新顾客第一次去你家买药,回去吃了药以后发现没什么效果,很可能就不存在第二次,而是直接就去其他家药店了,可能还会顺便吐槽一下,在上一家药店买的药没效果。
所以,既然是老顾客说吃了你推荐的药没效果,那你就要揣摩顾客说这句话的真正目的是什么?还能有什么——当然希望你给他换一种效果好的药了。
顾客也不是成天特别闲,生病总归难受的是自己,不管顾客行为举止有什么不当,最终目的肯定是希望病快点好!而且还是位老顾客,不可能专门因为这事来找茬。同时,还带有一种“警告”:“上次的药没效果,这次一定要给我拿个效果好的药。”
首先,人文关怀是要有的,询问病情是否加重,有没有其他不舒服的地方等等,要明白没人不爱听好话。
其次,要针对不同顾客进行分析,比如:肾虚的顾客吃了一瓶六味地黄丸后,腰膝酸软、盗汗、睡眠不佳等症状并未减轻,这个大家应该知道,滋补类的中药都是要讲究疗程的,要解释给顾客听吧。同样的,比如说气血不好的女性,不可能说吃几个红枣,吃几片阿胶,气色、气血啥啥的都好了。
还有一些手足癣、灰指甲、鼻炎等很难根治的疾病,肯定是用药时好一些,不用药又会加重,就是这样反反复复,这也是需要解释给顾客的。还有咱们最常见的感冒,属于自限性疾病,没有七八天也是好不了的呀。
再比如,吃了十天的钙片,腿就不疼了?膝盖也不疼了?缺的钙就补上去了?不可能的嘛!是不是要把道理讲给顾客听。
最后,也最重要,接待所有顾客一定要对症用药。比如顾客是风热感冒,你非要推荐四季感冒片;顾客是风寒咳嗽,你却推荐复方鲜竹沥,结果肯定适得其反。如果真是这样的话,你就不是一个合格的健康顾问。
不要只想着眼前的高毛利商品,这样反而会因小失大。试想一下,如果顾客连续去你家两次,买的药效果都不好,换作是你,你会怎么想这家药店。最大可能是第三次顾客就“叛变”了,老顾客一旦“叛变”,基本上意味着彻底的“不回头”。比如,你一旦辞职,还想过回来吗?
产生回头客的根本原因是什么?是顾客对药店的“信任”和“人的惰性”。“惰性”让新顾客成了回头客,信任让回头客成了铁杆老顾客。但是在经历连续两三次“不靠谱”的推荐,让老顾客丧失了对药店的信任,最终成了“陌路客”。
最要命的是,他还会劝阻周围的朋友别去你家药店买药,然后扣上一个“乱推药”的帽子。损失惨重呀!
所以,如果在推药时实在没把握,要实事求是,应告知顾客,药店人员毕竟知识有限,实在不行去医院看看。绝大多数顾客都是愿意理解的,除非那种一开始就打算找茬的人。
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