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内资企业SFE如何与销售达成共赢——内部管理篇

 专栏作者/Erin Luan

 内资药企销售支持经理,致力于SFE领域的深度耕耘


 摘要 
SFE部门如何才能与销售团队合作共赢?作者认为,实现共赢的第一步,就是以一个良好的状态和心态去面对我们的客户——销售团队。


半个月前,在思齐看到了一篇名为《经济下行,企业还搞目标管理将坑死自己》的文章。(点击文章下方阅读原文即可观看)作者吐槽了一下中国企业非常热衷的“独立核算”模式的弊端——部门间各自追求目标达成的过程会带来大量的矛盾和冲突。


看完文章颇有触动,点评四五十字后转发到了朋友圈,两个小时内就得到了十几位销售省总的点赞。不排除有的省总只是单纯的对公司“繁琐”的考核管理制度表示不满,但现实中,我们确实面对着这样一个矛盾境地——支持部门或多或少的站到了销售团队的对立面。

S公司是我第一次空降成为部门经理的公司,中等规模,合资背景。在经历了磨合初期的互相试探后,我发现我的日常竟然是接听销售经理愤怒的投诉电话,然而转过头看到的却是小姑娘泪水涟涟的脸,每个人似乎都有说不尽的委屈,愤懑不平、剑拔弩张的等待我去做出判断。


Something  is wrong !


很明显这样下去,我们可能还没有推动销售,就先死在了无穷的内耗中。于是在提交给老板的工作规划中,第一项重点工作由CRM移动端上线,变成了部门改革。

01

通过内部调研,找到问题


在通用绩效管理理论中,普遍认可一个观点:一个高绩效的团队,需要能够自我驱动的成员、开放透明的分享文化和弱化层级的任务型组织。那么围绕这三个方面,我用问卷星设计了一套非常简单的《员工满意度调研问卷》,以期望能够借此了解本部门员工目前的状态:


工作满意度调研


第1题 [单选题]   

我认为我目前的工作职责清晰可执行

第2题 [单选题]   

我认为我目前的工作强度合理

第3题 [单选题]  

我感觉我的工作得到了销售人员认可

第4题 [单选题]   

我觉得我的工作让我充满了使命感

 

第5题 [单选题]   

我认为目前部门有着良好的学习交流气氛

 

第6题 [单选题]   

我愿意将我的工作经验与其他同事进行分享      

 

这套问卷现在来看,还是显得粗糙和不够严谨,但结果却是有着显著的启示性。我至少可以得出以下几个结论:

1、 部门分工不均衡

2、 工作认可度不够高,使命感缺失

3、 部门文化不够开放,但有较强的交流欲望


02

优化团队分工,解决问题


基于以上判断,我对反应出来的问题,做了进一步的了解和重新规划:


一、 按照“专项管理,区域对接”的原则进行部门分工


在我接手时,该部门有员工7人,其中主管2名,分别管理数据组和支持组。数据组负责每月的流向分析、绩效考核;支持组负责各大区日常支持工作的对接(资料礼品、作业催收、流程审批)等。

在原来的设计中,这种模式固然可以提高岗位专业性,但由此导致的岗位技能单一,非常不利于员工发展和部门工作的稳定。并且在实际工作中,往往出现一个市场问题需要多个人员对接处理的情况。

大家可以设想如下场景:一个地区经理对上月的开发奖励的金额产生了质疑,他首先第一反应联系到了日常和他催作业的Hannah,Hannah说,这个数据不是我做的,你得问一下我们部门负责开发奖励核算的Ava,Ava接起电话后发现漏算开发奖励的原因竟然是Hannah没有按最新政策提供相关备案。


针对以上弊端,我决定将部门分工根据“专项管理,区域对接”的基本原则进行重新划分:

这种架构下,要求每名员工对部门各项职能都充分了解,才能做好本区域的工作对接。这也从侧面提高了部门内部的学习分享意愿,再通过周会,将分享环节固化下来,每名员工对自己的专项工作内容进行分享培训、并提醒其他同事注意各区域的特殊问题。


尽管这种架构不能解决所有问题,但它给当时的我们带来了很明显的成绩:市场问题的响应时间明显提高,基本可以做到“一个电话解决问题”。


二、 转换岗位角色,把销售达成当成是我们工作的终极目标


有人把sfe和sales比喻成一对相爱相杀的老夫妻:sfe同事觉得自己为对方操碎的心肝,却得不到认可和尊重。Sales同事觉得自己被管理的束手束脚,拿到的却不是自己想要的。这说明,我们对自己的定位出了问题。我们不是管家婆,也不是大表姐,我们是和销售团队肩并肩战斗的战友,只不过我们站在他们的背后。


如文章开头所讲,所有企业的使命和任务,必须转化为目标,如果各部门的目标和企业的目标无法达成统一,那么就会产生内耗和浪费。作为销售支持部门,sfe的部门目标就是销售达成,落实到每名员工,就是各对接区域的销售达成。


使命感和荣誉感不足以支撑长久的工作热情,这点认识在和老板的沟通中,得到了认可和支持,我为每名员工争取到了额外的销售达成奖金,以季度为单位进行核算发放。基本核算公式如下(与实际有所修改,仅作文章分享)


销售达成奖金=区域销售达成*0.3+销售满意度调研得分*0.7


该项政策实行的第一个季度,不出所料,出现了差异化极大的兑现。有的员工获得了0.9的系数,有的仅获得不到0.5的系数。然而每个人的得分和其日常的支持工作态度却是息息相关。半年后,大家逐渐明白一个道理:完成kpi能够让自己拿到基本工资,但是完成okr却能让自己获得额外的收益。


关于这点,相信会引起大家的争论和质疑,比如我也同样面对一些现实中的争论:区域的分配是否会影响奖金的兑现,sfe同事是否会为了争取更高的满意度得分而降低对销售的监管等等。这些课题都是需要在实际工作中不断完善的,我也欢迎读者们能够来共同讨论。


工欲善其事,必先利其器。洋洋洒洒的大段分享,只是想表达一个观点:实现共赢的第一步,就是以一个良好的状态和心态去面对我们的客户——销售团队。


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