药最网
首页

国内医药代表或迎来并轨制 将一分为二

  尽管国内舆论对于医药代表还存在诸多误解与不解,但许多药企高管对于医药代表却有不同的理解。

  一位长期研究医药代表行业的药企负责人向记者透露,在她看来,国内医药代表可能会迎来并轨制——医药代表群体演化出两个分支,一部分是医药代表,一部分是销售代表,医药代表和医生进行学术探讨,而销售代表主要和医院的采购部门沟通。

  所有的药代都是还没有变成大佬的潜力股,就看你怎么选!

医药代表“画像”

  “医药代表不是什么巴结附和,不择手段的恶人,他们真正的工作是药品和学术推广。”

  “很多医药代表觉得在这个诺大的医药产业链上,自己几乎处于生物链的底端,做着有求于人的工作,担着众多业绩压力,和许多人的坏脾气。”

  ……

  最早起源于跨国药企的“医药代表”不知道从什么时候开始,名声与地位中都透着一股尴尬。

  随便上网一检索就是医药代表行贿医生,什么送笔、请吃饭、接送孩子、各尽其能。

  如果一个女性恰好是一位医药代表,那么引起的遐想会更多。

  很多时候,不通内情的人往往把医药代表简单的归为销售人员,而忽视了医药代表身上所具备的学术底色——在中国当前的环境下,很多医药代表甚至也这样定位自己,像许多销售一样,他们过着苦涩的生活,四处曲意逢迎。

高管心中的药代

  尽管国内舆论对于医药代表还存在诸多误解与不解,但许多药企高管对于医药代表却有不同的理解。

  在她看来,现在的医药代表步子走的有点急促,回想早期的药品推广人员,每走一步都是稳扎稳打,他们把工作当做事业,善于整合资源,具有领导力,一旦成长起来就足以独当一面。

  对于在医药代表备案制度下中国医药代表的境遇,一位跨国药企高管在接受赛柏蓝访问时表示,他个人认为中国的医药代表需要正名,而国家政策其实就是给医药代表正名。像早前的职业编号政策,就是希望医药代表像医生一样专业化,在一个高度分工的社会,专业化就会受人尊重。

  他认为,一个成功的医药代表应该是一个“前线总经理”,他需要去整合,有策略,与公司的其他部门配合,需要领导力。

  跨国药企艾伯维中国区总经理欧思朗在会上坦言,他第一份工作就是从医药代表做起的。

  而在谈及这一话题时,西安杨森实体肿瘤事业部负责人刘明也打趣地说:“现在一个医药代表和医生吃饭得医生掏钱,因为很多药企对于医药代表的合规要求越来越多,越来越细。”

  合规、合规、还是合规,这是不少药企高管的关键词。

药代的角色转换

  赛柏蓝访问的众多药企高管都提到了一个相同的观点——要适应这种角色转变,医药代表自身需要提升专业度、充实医学知识、规范化、合规从事医学推广活动。

  对于医药代表,法国施维雅销售总监张宁在接受赛柏蓝访问时表示,医药代表的发展就像网约车的发展一样,任何行业从一开始的大而化之、无序发展,都会进入到有序的阶段,规范化、专业化是必须的。

  一位长期研究医药代表行业的药企负责人向赛柏蓝透露,在她看来,医药代表可能会迎来并轨制。

  所谓并轨制,就是医药代表群体演化出两个分支,一部分是医药代表,一部分是销售代表,医药代表和医生进行学术探讨,而销售代表主要和医院的采购部门沟通——一个只懂销售的代表,和钟南山教授这样的医生如何沟通交流呢?

  就像许多事物一样,医药代表正处在涅槃重生的当口,能忍受改变的阵痛,就可能迎来新生。


热门平台推荐:中国医药供应链联盟

微信号cmsu168 

热门指数:★★★★★

热门平台推荐:采购经理人俱乐部

微信号caigouclub

热门指数:★★★★★

相关话题

相关话题

}