两个大问题
先看如何做学术?
再看仿制药如何做学术?
学术推广=定位+推广
观点一:不定位,就成不了第一
1.竞争激烈了就要细分市场;产品饱和了就要创造市场!
2.饮料市场竞争激烈(啤酒、碳酸、果汁、水、功能),王老吉定位在怕上火的细分市场,创造了一个和其他人没有竞争的框架,成为了第一!
3.处方药一样!
4.一切从消费者需求出发;
5.处方药的定位是按照“病”来分,现在必须按照“西医”的疾病分类和治疗规范来分
6.你想在哪里建品牌?你想在治什么病上“非你莫属”?
观点二:学术定位决定营销战略
观点三:处方药学术推广和OTC广告拉动一样
1.要让人们知道,记住,留下好感,深深印到心里!
2.现在活跃的OTC广告产品都是前些年广告拉动出来的!
3.处方药照样需要“广告”!
4.只不过:内容要科学,法规有限制,对象是医生(也需要做患者教育)
5.对于:做到5000万以上的新药,2亿以上的遇到瓶颈的普药,一推马上上量!(销售收入不是绝对的,覆盖率,人,信心和投入是主要的)
问题一:如何从辅助用药变成治疗用药
1.找到最恰当的学术定位
2.不断的完善临床试验
3.持续的推广活动
4.销量不断增长
5.写进指南、路径、课本
6.土匪如何才能变成国王:兵多地盘大是硬道理,但想办到兵多地盘大,理想、方向、组织、宣传、堂堂正正…一样也不能少!
问题二:定位以外的市场扔了不太可惜吗?
•放卫星与接地气
•在定位方向上放卫星,插红旗,投资源
•在非定位方向上该卖还卖,不扔掉,只是不侧重
•尤其是低层市场
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致力医药营销的一些知识
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