关注
奢侈品
麦肯锡咨询公司发布的最新报告显示，千禧一代的崛起以及线上消费方式的演化，对奢侈品行业有很大的影响。
首先，在线上奢侈品消费方面，2016年，包括服装、美妆和配饰在内，奢侈品线上消费额达到了200亿欧元，占全年行业总额的8%，约为2009年的三倍。未来七年，奢侈品线上销售额的速度有可能以更快的速度增长，估计将会达到740亿欧元。
其次，在购买方面，无论是在门店还线上购买，有78％的奢侈品消费者会在购买之前上网查资料。此外，不仅千禧一代在线上买奢侈品，50岁以上的消费者在网上的时间已经和年轻人相差无几，麦肯锡表示：“在数字领域方面，千禧一代不但是主力军，还带领上一代接受新行为。”这也说明了为什么奢侈品牌要推出自己的网站，提高线上业务比重。比如2017年12月，法国奢侈品牌Céline在欧洲推出电商网站，出售品牌服装，鞋履和皮具，同时还提供线上预订和门店取货服务。
最后，在价格方面，麦肯锡把奢侈品分为三个等级，分别是“高高在上的”（Absolute）、“广受追捧的”（Aspirational）和“平易近人的”（Affordable）。这三个价格区间的线上销售占比分别为5.1%、10.6%和12%。
麦肯锡指出，尽管奢侈品牌主动开设了电商业务亲近消费者，但由于价格和消费能力等因素，大部分消费者购买的奢侈品不是昂贵的高端奢侈品，很大一部分的消费者更偏向“轻奢”，或者是高端品牌的低价商品。其中，购买低价奢侈品的消费者更年轻，更愿意在线上消费。这也是为什么价格越低的奢侈品，线上销售占比越高的原因之一。
【相关链接】
河北康正药业是河北最专业的OEM加工生产企业，承接消字号代加工、软膏加工、护肤品加工。作为资质齐全、技术先进、配方成熟的知名药厂，康正药业深受业界的好评和推崇，所生产的产品都具有国家认证的消、械、妆批准文号。
华北制药、石药、太极、修正、白云山是我们的忠实客户！高质量对我们来说只是合格，好服务才是优秀，选择康正药业，就是选择了无忧的产品和服务！
【财富热线】
15631130681（安经理）
15631136617（王经理）
免费电话 | OEM贴牌加工
注：图中产品仅供推广参考，请以实物为准
