【青铜奖参评案例】融贯电商举办“广场舞达人秀”，整合传播打造百万级影响力

“国舞风云榜·国舞飞扬”大中华区广场舞达人秀——由北京融贯电子商务有限公司主办，修正药业首席赞助，特约赞助马应龙药业及多家知名连锁药店合作。

活动全程联合21世纪药店报等多家媒体全方位覆盖，传播超过1.5亿人次，影响百万人群。

“国舞风云榜”是融贯电商从广场舞角度切入大健康人群，倾力打造的权威广场舞榜单。“国舞风云榜”创造性地将广场舞重新定义为“国舞”，升华广场舞内涵，开创广场舞类榜单、奖项之先河，凭借极高的制作水准，吸引了全国数百万广场舞爱好者关注，充分展现出广场舞所包含的社会正能量。

2016年10月19日，第一届“国舞风云榜”颁奖盛典暨（第一季）“修正.国舞飞扬”冠军之夜在北京水立方盛大举行。当晚，这场备受关注的广场舞盛事，在萨顶顶、王蓉、丫蛋、李玲玉、美久、王广成、饶子龙等群星的祝福中完美收官。

通过一场大型整合营销全国活动，协助大健康行业全产业链进行整合营销。

●建造药品工业企业与终端药店新型的营销模式；

●通过活动帮助广告主获得目标人群并运营；

●基于1.5亿广场舞人群进行广告传播与品牌影响力的打造；

●基于融贯“B2B+020”的互联网平台模式，建立药品线上互联网营销模式。

1.本季赛事项目整合强大宣传矩阵，新华网、优酷土豆等近400家卫视、地方电视台、电台、权威纸媒、知名网媒组成立体宣传矩阵，全程参与报道；

2.五个月的时间里，活动成功落地全国15个省市地区，3700多支广场舞队参与其中，参赛者超过5万人；

3.线下各站海选、复赛、特训营、决赛等，有效吸引客群专注；

4.活动数据及时有效收集整理；

5.现场建立微信群等社群，有效调动舞蹈队资源线上互动，创造资源价值；

6.活动现场与观众互动拉动“国舞风云榜”公众号关注数量；

7.打造“连锁+工业+大健康人群”的全新生态群；

8.活动在国内广场舞领域引起轰动，有“广场舞界奥斯卡”之称号，其品牌构建了华人地区规模大、规格高的广场舞盛宴。

重新定义“广场舞”。“国舞风云榜”创造性地将广场舞重新定义为“国舞”，升华广场舞内涵，开创广场舞类榜单、奖项之先河，吸引了全国数百万广场舞爱好者关注，充分展现出广场舞所包含的社会正能量。

社会反响大。五个月的时间里，活动成功落地全国15个省市地区，参赛者超过5万人。

四大举措助力大型连锁药店经营。活动联合和平药房、漱玉平民大药房、老百姓大药房等24家大型连锁药店、超过5000家门店，展开深度合作。

举措一：组织专业的店员培训，提升药店销售业绩

活动前期，通过专业的培训师团队，为合作连锁药店提供了59场大型店员培训活动，加强店员对活动的理解。同时根据合作连锁药店的经营情况，出谋划策，帮助药店利用“国舞飞扬”，组织促销活动，增强消费者互动，提升门店业绩；

举措二：拉动消费者走进药店，形成强大客流 

活动全程共为合作连锁药店带来近10万人次客流量。活动期内，合作连锁药店的单店日均客流新增45人；

举措三：制造持续互动，提升药店会员转化率 

“进店报名”、“到店有奖”、“健康加油站”等互动环节，为合作连锁药店创造了与消费者持续的互动机会，显著提升了合作连锁药店会员的拉新量、会员转化率与老会员激活；

举措四：助力合作药店品牌传播，提升影响力

各地合作连锁药店均获得优质位置的展现，为合作连锁药店带来了强大的品牌曝光。

联合医药工业品牌，量身打造整合营销新模式。

组建强大媒体矩阵，高效提升品牌知名度：活动整合强大宣传矩阵， 帮助合作工业品牌高频次、全方位影响目标受众。

跨界整合优质资源，精准获取目标人群：活动跨界整合大健康、广场舞以及娱乐界等领域的优质营销资源，成功举办68场大型广场舞赛事，3位广场舞领袖人物组成风云评审团、8位人气明星全程互动，极大调动了全国广场舞爱好者的积极性。为合作工业精准获取超过百万级的潜在目标人群，组建了一个拥有10万忠诚粉丝的客群管理体系。

促进终端广深覆盖，提升终端渠道客情关系：活动深度整合终端连锁渠道资源，协助合作工业与24家大型连锁药店、5000家门店建立紧密合作联盟，其中超过2000家门店开辟“国舞飞扬”专属体验区。合作工业进一步完善终端覆盖，铺货、动销双双晋升新量级。

斩获大奖：因活动创新营销思维和服务精神，一举斩获中国广告营销界最高奖项——中国广告长城奖.年度经典案例奖。

1.活动历经五个月，落地全国15个城市，大力推动了广场舞在全国的发展；

2.通过“广场舞”这一绳索，以及高规模、高标准的选秀赛事，将大健康服务事业与老百姓串联起来，构建一个大健康生态圈闭环；

3.合作工业通过“国舞飞扬”项目的品牌触点，精准获取超过百万级的潜在目标人群。