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来源:企点管理 / 编辑:徐菠
导语
最近台湾负能量奶茶走红,“反鸡汤”营销越发流行起来。 这些年治愈系“鸡汤”倒是喝了不少,可是“反鸡汤”到底是个什么鬼?
最近台湾负能量奶茶走红,“反鸡汤”营销越发流行起来。
这些年治愈系“鸡汤”倒是喝了不少,可是“反鸡汤”到底是个什么鬼?
“鸡汤”一词最早来源于喝的鸡汤,由于它有补充营养,让人精神焕发的功效,后来就被沿用到人的精神领域,俗称“心灵鸡汤”,简称“鸡汤”。
“鸡汤”是指含有知识、智慧和温暖的话语;“反鸡汤”顾名思义就是“鸡汤”的反面,特点是揭露现实,残酷冷漠……
最近一位来自台湾的90后“消极男子”,因在Facebook上发布一系列负能量满满的漫画而走红。
他笔下的形象看似简单可爱,但总会把消极的感想,酝酿成一小段“反鸡汤”,然后格言一般地写出来,配上图,PO出去。这种反差萌的段子实在是太戳心,收获了不少年轻人的共鸣。
近些年,看惯了循循善诱的“鸡汤”,很多人表示偶尔来点“反鸡汤”效果会更好。
很多商家也嗅到了这一营销趋势,纷纷推出自己“反鸡汤”营销策略,比如台湾一家奶茶店与“消极男子”合作,推出4款“消极杯”。
“消极男子”除了出现在奶茶上,还推出了T恤和手机壳。日本UCC咖啡为了给无糖黑咖啡做宣传,也找来了Facebook网红“每天来点负能量”……
“无奈”手机壳
UCC咖啡
“鸡汤”喝多了,难免会腻歪,“反鸡汤”没有“鸡汤”的温暖,但某种程度上有着与“鸡汤”相同的功效,味道是辛辣、扎心了点,却一样提供慰藉心灵的能量。
近些年,由于消费水平越来越高,薪资水平却增长缓慢,致使很多年轻人感觉生活压力大,却又无力改变,负能量的反鸡汤,正好成为年轻人宣泄情绪的出口。
朋友圈鸡汤看多了,不妨看看美国波特兰的艺术家Gypsie Raleigh的负能量漫画,清一下脑子。
[你以为别人是来救你,而他其实只是想死给你看]
[你说这里风景好,还要和人分享,却不知别人正忙着救你,哪能跟你一起犯傻]
[所谓爱情,不过是很快就会流失的东西]
[冥冥中,你们总在相互拖累而不自知]
[你的所谓哀思对逝者毫无意义,只是为了安慰你自己]
“反鸡汤”营销不同于许多大牌励志的正能量营销,但是这股丧气的负能量,正在悄悄成为一些品牌俘获年轻人的重头戏。喝惯了“鸡汤”,偶尔来点“反鸡汤”,更能戳中痛点,营销人员可以考虑考虑……
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2018戊戌年
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