随着连锁药店竞争的加剧,原来“以产品为中心”的经营理念快速向“以顾客为中心”转变,在产品同质化的环境下,如何提高连锁药店在顾客心目中的认可度、知名度、美誉度和忠诚度是每个连锁药店亟需解决的难题。
医药连锁是一个平台,其价值在于打造一个有机、健康的生产厂家与消费者之间的生态圈,关注顾客健康养生需求,为顾客提供医、药、养生等服务。因此,实现药店价值回归,提高顾客黏性便至关重要。
河南张仲景大药房股份有限公司总经理 杨明江
在满足顾客基本需求的同时,怎样才能留住顾客,提升顾客黏性。杨明江在双品汇的报告中分享了提升顾客黏性的六大维度。
企业文化是企业的灵魂,企业发展的原动力。对内,企业文化实现企业与员工的真诚有效沟通,体现企业的向心力与凝聚力;对外,企业文化打造独特的企业魅力。充满正能量的企业价值观,有利于体现社会责任感和人文情怀,当消费者对企业价值观与社会责任感高度认同后,便会不断追随。
品牌是消费者对产品或服务的认可度,属于企业与消费者间的沟通,是企业的无形资产。品牌承载的是目标顾客对商品或服务的认可,体现的是信任。
品牌应有其精准的社会价值定位,能体现企业的特性。铸造独属于自己的品牌,是提升顾客黏性的有效手段。
品质是企业的生命,对医药零售连锁企业和顾客来说,优质的品质对顾客意味着更安全、更放心、更有效。因此,优质品质的商品顾客会主动选择,重复购买。企业在商品品质上要追求极致,在医疗品质中要突出特色,注重名医名药,关注疗效。
服务优劣也早已成为影响顾客选择的重要因素。优质服务可以给顾客带来良好的消费体验,能大大提升顾客再消费期望值。
如果说“亲情化”可以获得顾客好感,那么“专业化”将赢得顾客信任。首先,药店人员拥有专业化的病症、病理和商品知识,对顾客个体病症病理与商品精准匹配,做到对症荐药,真正满足顾客的健康需求。其次,药店打造“五师”专业团队(即:执业药师、执业医师、营养师、调剂师、培训师),做到“五师共建”,用专业和技能,赢得顾客信任,从而“黏”住顾客。
药店的增值服务,可以创造和实现顾客价值,可以帮助药店零售行业摆脱目前存在的毛利下降—客流降低—成本上升这个“死循环”。为顾客、会员提供慢病管理、健康教育、会员养生游等丰富的个性化增值服务,是提高顾客粘性的又一重要手段,这不仅让消费者接受度高,同时,也能让连锁药店获得巨大的利益和稳定的客流,增强顾客对药店的消费黏性。
(根据第二届中国品牌药店工商峰会演讲报告整理)