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你药店的老顾客,为什么慢慢不见了?

某药店是个十年的老字号了,平均日营业额都在一万以上,而且临近妇幼保健院旁边,地理位置也是很优越的,同时在当地口碑也是很好。但是最近这段时间营业额却一直在下滑,药店渐渐发现原本的老顾客,好像一下子消失不见了。


笔者多次实地考察,终于发现了其中的蛛丝马迹。



在这里,我们先来分析一下,为什么一些VIP老顾客会离我们而去?

门店原因


顾客与门店之间的关系是需要维护的,如果门店在与顾客互动过程中,抱着顾客来店是其本来就要来我们店,与自己门店怎么做关系不大,那么,我们的老顾客就会越来越少,特别是VIP们,这是其一。

其二,服务、商品、价格等要素,影响着顾客的购买体验,只要有过不满意的经历,顾客就可能会从此“不再来”。


企业原因


企业在定位自己的目标人群时,锁定类型不同,吸引的顾客也不同。

举个例子,刚开始,一些顾客可能是价格敏感型顾客,他会选择一些在门口放着“比价退差”易拉宝的药店购药,但随着其本人的经济条件改善,他们可能会逐渐转至那些服务做得更好,购买也更方便的药店。


顾客个人原因


多数情况下,顾客离开是由于门店与企业的原因,要改善这种现状,应该怎么办呢?

如果我们门店有越多的顾客形成了持续性的购买,那么门店员工不仅工作压力会小,而且业绩还会稳中有升,可惜,很多同事宁可每次导购都费劲一些,而不去建立高效客户关系。



高效客户关系管理是一个循序渐进的过程:


下面这几个实际场景的展现相信大家看完就能明白很多东西了


1
死缠烂打地“推荐用药”


王先生是药店的VIP老顾客。有一次他的脚水肿,去了好几个药店也不见有效。来W店,张姐就拿了几十块的药,两天水肿就下去了,王先生就对药店的员工产生了信任。


可有时候,张姐不在,这时候,其他店员在接待王先生的时候,就极力推荐某种“高毛利”药品,这也无可厚非,可一上来就死缠烂磨地疗程用药,一出手就是十盒,客单价在千元左右,这让王先生很无奈。有几次,别人再给他推荐疗程用药,他就直接说:上次买了十盒,根本一点用都没有。


随后,很长一段时间都没有见他。在一次,在路上偶然又遇到了他,就随口问了句:这一段时间,怎么老是没有见你。王先生就说:不敢去了,一个感冒都要一二百。


2
下意识动作,却在无形中驱赶顾客


小王是收银员,一次,经常来的老顾客(据说是一个大型商超连锁的总经理)老刘,在结账的时候,吸着烟吐着烟圈。小王就下意识地在自己的面前用手挥了挥烟圈,其实是个很小的动作,但是我当时看到老刘欲言又止的嘴唇,似乎想要说些什么,可最后却结账走了。


本以为是个很小的事情,可有好长一段时间都没有见到老刘的影子,以前老刘的老婆孩子经常会在这个时间段团购一些避暑驱蚊的药品,但最近也没见来过。最后,听有在老刘的商超收过银的小姐姐说,如果这事发生在他的超市,直接就被炒了。



当局者迷旁观者清,行为背后必有动机。做销售,不仅仅是在卖东西。顾客也不仅仅是在买东西,感觉和价值有时候比商品的本身更重要。每次销售都是一次全新的感官体验,不要以为熟悉就可以掉以轻心。只有老顾客才会给你带来持续的收入,请善待他们。




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